El blog de Mitxel Olabuénaga | ¡Locos por el Deporte pero locos!
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¡Locos por el Deporte pero locos!

asdUnidad Editorial, el grupo de ELMUNDO, refuerza su posición como compañía líder de la prensa diaria de pago en España. La editora de este periódico, además de otras cabeceras como Expansión y Marca, se consolida en el sector con una audiencia global de 3.304.000 lectores, tal y como acredita la primera oleada del año del Estudio General de Medios (EGM), comunicada este jueves.

EL MUNDO reporta a esa cifra total 852.000 lectores, dato que lo sitúa como el segundo diario generalista más leído de España, sólo por detrás de El País y a gran distancia de sus más inmediatos perseguidores, cabeceras de ámbito regional, como La Vanguardia, La Voz de Galicia y El Periódico, y el diario ABC.

Marca, de Unidad Editorial, reafirma su liderato entre el resto de cabeceras deportivas. Se anota cada día 2.306.000 lectores que le convierten en el diario más leído de entre todos los de España. Su principal rival, As, se queda en 1.208.000 lectores, por 508.000 de Mundo Deportivo y 453.000 de Sport. Así, Marca tiene más audiencia que esos tres periódicos juntos -de hecho, la publicación de Unidad Editorial acapara exactamente el 50% de la cuota total de la prensa deportiva-.

El carácter de liderazgo de Unidad Editorial queda acreditado por los márgenes alcanzados por Expansión, que con 146.000 lectores se mantiene como el económico más leído, por encima de El Economista (60.000) y Cinco Días (57.000). En comparación con la primera oleada del EGM del año anterior, el salmón del grupo de EL MUNDO amplía su ventaja. Rebasaría a El Economista y Cinco Días juntos. De hecho, atesora el 56% de la cuota de la audiencia de los económicos.

Unidad Editorial permanece en cabeza. Gracias al empuje de sus tres cabeceras diarias supera claramente al cómputo de las tres de Prisa. Al contabilizar El País, As y Cinco Días, Prisa tiene 2.684.000 lectores, es decir, 620.000 menos que Unidad Editorial.

El tercer grupo principal de prensa diaria en España es Vocento. Aunque controla más de una docena de rotativos, el grupo de ABC se queda en 2.517.000 lectores, de los cuales 489.000 corresponden a ABC y 411.000 al regional El Correo. Por lo tanto, la prensa diaria de Vocento cuenta con 787.000 fieles menos que la de Unidad Editorial.

Prensa Ibérica figura en cuarta posición en el ránking de los grupos, con 1.649.000 lectores, seguido por Zeta (1.166.000), la compañía de El Periódico y Sport entre otros; y Godó (1.142.000), editora de La Vanguardia y Mundo Deportivo.

Los 3.304.000 lectores de Unidad Editorial corresponden a prensa diaria, pero el dato de audiencia llegaría hasta 4.322.000 en caso de sumar las revistas del grupo: Marca Motor (449.000), líder en su sector; la femenina Telva (359.000); La Aventura de la Historia (169.0000); y Actualidad Económica (41.000). Por estar contemplada su distribución junto con EL MUNDO, en este cálculo global de diarios y revistas de Unidad Editorial no se incluiría Yo Dona, con 321.000 lectores y resistente a las caídas de su ámbito; ni Papel, dominical que debutó ayer en el informe del EGM con 105.000 fieles -su predecesor, Fuera de serie, marcaba 57.000 un año antes-.

La oferta multimedia de Unidad Editorial se completa con Radio Marca, única emisora temática deportiva de España. Con 452.000 oyentes de lunes a viernes, logra una subida del 5,9% con respecto a la misma oleada del año anterior.

Tomado de www.elmundo.com

 

NOTAS de MITXEL

  1. Siempre me ha llamado la atención los análisis de cualquier tipo de datos (elecciones, oyentes, lectores, académicos, etc…). Por ello, es bueno hacer un mínimo contraste de los mismos siquiera sea para solazarse con la bellaquería pertinente. Nada digamos si los resultados han sido encargados (y pagados) por la organización correspondiente. No es este el caso aunque, por lo leído, cada uno arrima el “ascua a su sardina” contando o descontando (según convenga) “periódicos”, “semanarios”, “grupos editoriales”… Mira que es sencillo “listar” los resultados…
  2. Un dato que no se comenta es la caída de ventas de la prensa escrita (a la que se hace referencia) respecto a la digital. Algunas cifras muestran una caída global del 30%. Tampoco se insiste lo suficiente en distinguir la “tirada” (incluso de la “difusión”) de los “lectores”. En nuestro caso se habla de “lectores”). Ciñéndonos a datos de 2013 podemos indicar que EL MUNDO tenía 1.170.000 lectores siendo ahora de 852.000 (28% menos). La pérdida es notable. MARCA, por otra parte, tenía, en 2013, 2.870.000 siendo ahora la cifra de 2.306.000 (20% menos).
  3. Sí llama la atención (desde hace muchos años) el liderazgo de MARCA (periódico estrictamente deportivo). Liderazgo inalcanzable para la prensa no deportiva. Sería bueno ver lo que ocurre en aquellos países cuyos niveles educativos están por encima del español. Sumemos los lectores de su máximo rival (AS) y el asunto se oscurece aún más. Posiblemente ocurra lo mismo si observamos los niveles de lectura on-line. ¿Podemos esperar mucho de una sociedad en la que las lecturas máximas son de diarios deportivos?…
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